#1 Hospitalidade como ritual: o que a ancestralidade africana ensina sobre a experiência do hóspede

O turismo é um dos setores que mais emprega mulheres no mundo. Segundo a Organização Mundial do Turismo (UNWTO), elas representam cerca de 54% da força de trabalho global. Ainda assim, essa presença é marcada por desigualdades. A base da pirâmide é feminina, enquanto os cargos de liderança seguem majoritariamente ocupados por homens, com uma diferença salarial média de 14,7%. Quando olhamos para o empreendedorismo no setor, as mulheres estão à frente de 57% dos negócios, segundo o IBGE. E as mulheres negras são as protagonistas do Afroturismo no Brasil. Desafios que revelam estruturas Falar de protagonismo exige reconhecer os desafios. Mulheres negras ocupam um lugar onde racismo e sexismo se cruzam. Isso impacta diretamente o acesso a crédito, redes de contato, formação e espaços de decisão. No turismo tradicional, essa desigualdade aparece na baixa presença em cargos executivos de grandes operadoras, redes hoteleiras e companhias aéreas. Ao mesmo tempo, essas mulheres sempre estiveram nos territórios, sustentando práticas, organizando vivências e preservando memórias. Conquistas que apontam um novo caminho O crescimento do Afroturismo no Brasil evidencia uma virada importante. O Mapeamento Nacional do Afroturismo, realizado pela Diaspora.Black em parceria com a Embratur e o Banco de Desenvolvimento da América Latina e Caribe (CAF), mostra que 66,7% das iniciativas do setor são fundadas ou lideradas por mulheres negras. Existe também um alto nível de qualificação. 47% dessas lideranças possuem pós-graduação, combinando formação acadêmica com saberes ancestrais e territoriais. Outro dado revela a força desse movimento. 51% das iniciativas têm até cinco anos de existência. Isso indica um setor vivo, em expansão e impulsionado por uma nova geração de empreendedoras. Por que a mulher negra lidera o Afroturismo? Cada mulher negra carrega na sua trajetória resistências cotidianas e formas de existir que se traduzem diretamente no modo de fazer turismo. Liderança que cuida e sustenta Mulheres negras historicamente sustentam a vida nos territórios. São guardiãs de memórias e saberes. No Afroturismo, isso se traduz em uma gestão que equilibra geração de renda com preservação cultural. Existe responsabilidade, escuta e continuidade. Estratégia construída na vivência Diante de mais barreiras, essas mulheres desenvolvem uma visão ampla do negócio. Atuam em múltiplas frentes. Pensam estratégia, operam, comunicam, gerem e criam. Essa multifuncionalidade se torna um diferencial. Ao mesmo tempo, constroem redes de apoio entre mulheres, fortalecendo cadeias produtivas e promovendo circulação de renda dentro das próprias comunidades. Hospitalidade como experiência de afeto A hospitalidade ganha outra dimensão. Existe cuidado real com quem chega. Escuta, troca, presença. Comer junto, ouvir histórias, compartilhar vivências fazem parte da experiência. Em um mundo em que o racismo ainda atravessa o ato de viajar, criar espaços seguros e acolhedores é essencial. Empreendedorismo com impacto coletivo Existe um compromisso que vai além do lucro. Muitas dessas lideranças priorizam o fortalecimento da comunidade, a redistribuição de renda e a sustentabilidade cultural. O crescimento do negócio caminha junto com o desenvolvimento do território. O impacto é econômico, mas também social e simbólico. Afroturismo como continuidade de vida Para muitas mulheres negras, o Afroturismo não é apenas um trabalho. É continuidade de história, de identidade e de propósito. As experiências carregam vivências pessoais, memórias coletivas e práticas profissionais. Essa conexão cria algo difícil de ser replicado por qualquer pessoa. Um novo paradigma no turismo No Afroturismo mulheres negras criam novos caminhos. E apontam para um futuro onde viajar também é reconhecer, respeitar e se reconectar com histórias que sempre estiveram presentes. Neste Mês da Mulher, nada mais potente do que viver essas experiências a partir de quem as protagoniza. Conheça narrativas de mulheres negras que revelam outras camadas dos destinos e carregam legados de liderança, resistência e construção de território. Acesse aqui

Viajar para o Pantanal já é, por si só, uma experiência extraordinária. A maior planície alagada do mundo revela uma biodiversidade única, paisagens mutáveis e uma conexão profunda com os ciclos da natureza. Mas existe uma dimensão do Pantanal que nem todos conhecem, onde a presença negra foi fundamental na construção da cultura, da economia e dos modos de vida locais. Para agências e empresas que organizam viagens em grupo, este é um convite para apresentar o destino sob uma nova perspectiva, mais autêntica, completa e conectada à cultura local.

O Afroturismo vem ganhando cada vez mais relevância no cenário do turismo brasileiro, ao conectar viajantes a experiências que valorizam a história, a cultura e a herança africana e afro-brasileira, ao mesmo tempo em que gera impacto social e econômico em diversos territórios do país. Nesse contexto, o diálogo com instituições tradicionais do setor torna-se fundamental para ampliar a visibilidade e a integração dessas experiências ao mercado de viagens. Para falar sobre esse movimento e o papel das agências nesse processo, conversamos com Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional (Associação Brasileira de Agências de Viagens) , uma das entidades mais influentes do turismo no Brasil, que representa e conecta milhares de agências de viagens em todo o país. Na entrevista, ela compartilha sua visão sobre o crescimento do Afroturismo e as oportunidades para o mercado. DIASPORA.BLACK: Por que a ABAV consolidou o Afroturismo como um pilar estratégico na ABAV Expo 2025? ANA CAROLINA MEDEIROS: “Porque a ABAV entende que o turismo está vivendo uma mudança estrutural. Hoje, o viajante busca experiências com significado, identidade e conexão real com os territórios — e o Afroturismo reúne todos esses elementos de forma muito consistente. Ao colocá-lo como pilar estratégico da ABAV Expo 2025, a entidade faz uma leitura clara de mercado: não estamos falando de um tema pontual, mas de um segmento com potencial concreto de negócios, inovação e posicionamento internacional. O Brasil tem um dos maiores patrimônios culturais afrodescendentes do mundo, e isso precisa ser tratado com protagonismo, profissionalismo e visão estratégica. Ao trazer o Afroturismo para o centro das discussões e das negociações, a ABAV cumpre seu papel de liderança institucional, estimulando o trade a olhar para esse ativo de forma estruturada, qualificada e sustentável, conectando diversidade, desenvolvimento econômico e competitividade do turismo brasileiro.” DIASPORA.BLACK: Como a ABAV avalia que a inclusão de experiências afrocentradas pode agregar valor ao portfólio das agências de viagem? ANA CAROLINA MEDEIROS: “Agrega valor porque amplia o portfólio das agências com produtos que fogem da lógica da comoditização. Experiências afrocentradas trazem densidade cultural, narrativa, identidade e propósito — atributos cada vez mais decisivos na escolha de uma viagem. Isso permite às agências oferecer propostas mais completas, personalizadas e alinhadas ao que o consumidor contemporâneo valoriza. Do ponto de vista estratégico, o Afroturismo contribui para diversificar destinos, fortalecer economias locais e criar experiências que estimulam maior permanência e envolvimento do viajante. Para as agências, isso significa diferenciação competitiva, fortalecimento de marca e uma relação mais sólida com públicos que buscam autenticidade, representatividade e responsabilidade na forma de viajar.” DIASPORA.BLACK : Na perspectiva da ABAV, que busca melhorar a qualidade dos serviços oferecidos pelas agências, qual é a importância de contar com parceiros como a Diaspora.Black, comprometidos com a excelência no Afroturismo, com experiências bem estruturadas e seguras? ANA CAROLINA MEDEIROS: “O Afroturismo exige especialização. Não é um produto que pode ser improvisado ou tratado de forma superficial. Ele demanda curadoria, conhecimento histórico, sensibilidade cultural e uma operação bem estruturada. Por isso, contar com parceiros como a Diaspora.Black é fundamental para garantir qualidade, segurança e consistência na experiência oferecida ao viajante. Parcerias desse tipo permitem que as agências ampliem seu portfólio com confiança, trabalhando com operadores que já têm método, repertório e compromisso com boas práticas. Isso eleva o padrão do produto turístico, reduz riscos operacionais e reputacionais e contribui para a profissionalização do segmento como um todo. É assim que se constrói um ecossistema de turismo mais diverso, responsável e competitivo, alinhado às melhores práticas internacionais.”

Nos últimos anos, o turismo tem passado por uma transformação importante. Cada vez mais viajantes buscam experiências autênticas, conexões humanas e viagens com propósito . Nesse contexto, o Afroturismo surge como um movimento que vai além do lazer: ele conecta história, identidade, memória e desenvolvimento social. O Afroturismo representa uma nova forma de viajar, valorizando a contribuição das pessoas negras na formação das sociedades e promove experiências construídas a partir dos territórios e das comunidades. Como surgiu o Afroturismo O Afroturismo nasce do reconhecimento da importância da cultura africana na construção das sociedades contemporâneas. Ele é uma vertente do turismo que promove experiências ligadas à história, cultura, espiritualidade, gastronomia e memória da diáspora africana . Seu fortalecimento está conectado a transformações sociais e políticas que marcaram o século XX e início do século XXI. Movimentos como o Black Lives Matter, nos Estados Unidos, e os processos de redemocratização e valorização da diversidade cultural em diversos países ajudaram a impulsionar o debate sobre representatividade e reconhecimento histórico. Nesse cenário, o turismo passou a ser visto também como um espaço de reparação simbólica e de valorização cultural , abrindo caminho para iniciativas que colocam a cultura negra no centro das experiências de viagem. No Brasil, país com uma das maiores populações negras fora da África, o Afroturismo ganha relevância ao resgatar histórias muitas vezes invisibilizadas e ao destacar a presença negra na formação do território, da cultura e da economia. O impacto social real do Afroturismo Diferente de muitos modelos tradicionais de turismo, o Afroturismo tem um forte compromisso com impacto social e desenvolvimento local. Ele contribui diretamente para a geração de renda em territórios que historicamente ficaram à margem das rotas turísticas convencionais, como periferias urbanas, quilombos e comunidades tradicionais. Dados de mapeamentos do setor mostram que 40% das comunidades que recebem experiências de Afroturismo registram geração direta de renda e empregos locais . Entre os principais impactos positivos estão: Geração de renda e fortalecimento da economia local Ao participar de experiências afroturísticas, os viajantes contribuem diretamente com afroempreendedores, guias locais, artesãos, cozinheiras tradicionais e lideranças comunitárias. Valorização da cultura e da memória negra As experiências permitem que as próprias comunidades contem suas histórias, resgatando narrativas apagadas pelo colonialismo e fortalecendo a preservação de patrimônios culturais. Protagonismo negro no turismo Um dado relevante revela que 85% das iniciativas de Afroturismo no Brasil são lideradas por mulheres negras , reforçando o papel do setor como ferramenta de autonomia econômica e transformação social. Turismo mais sustentável O Afroturismo frequentemente se conecta ao turismo de base comunitária, promovendo experiências mais respeitosas com os territórios, a cultura local e o meio ambiente. Além disso, ele movimenta áreas importantes da economia criativa, como gastronomia, moda, música, arte e artesanato, ampliando ainda mais o impacto econômico e cultural dessas iniciativas. Desafios e oportunidades para o crescimento do Afroturismo Apesar do crescimento e da crescente visibilidade, o Afroturismo ainda enfrenta desafios estruturais. Entre eles está o impacto do racismo estrutural e institucional , que historicamente invisibilizou a contribuição da população negra na formação cultural e econômica do país. Esse contexto também se reflete em dificuldades de acesso a crédito, burocracias para formalização de negócios e carência de capacitação técnica para comunidades que desejam estruturar experiências turísticas. Mesmo diante desses desafios, o Afroturismo apresenta oportunidades importantes para o futuro do turismo. Alguns fatores impulsionam esse crescimento: Busca por experiências com propósito Fortalecimento do afroempreendedorismo Produção de dados e reconhecimento institucional Força da economia criativa Com esse cenário, o Afroturismo se consolida como um dos movimentos mais relevantes do turismo contemporâneo, conectando desenvolvimento econômico, identidade cultural e impacto social. Diferentes formas de viver o Afroturismo Assim como a diáspora africana é diversa, o Afroturismo também se manifesta em diferentes tipos de experiências. Entre os principais formatos estão: Turismo de base comunitária e rural Nesse modelo, as próprias comunidades conduzem as experiências e compartilham seus saberes, modos de vida e práticas culturais. O turismo acontece no ritmo da comunidade, gerando renda local e promovendo preservação cultural e ambiental. Rotas históricas e culturais Também conhecidos como rolês afro, esses roteiros revelam a presença negra em cidades e territórios, conectando visitantes a histórias de resistência, memória e ancestralidade. São caminhadas guiadas que resgatam personagens, espaços e acontecimentos fundamentais para a formação do país. Afrogastronomia A culinária é um dos pilares da memória cultural afro-brasileira. Experiências gastronômicas destacam ingredientes, técnicas e saberes africanos que influenciaram profundamente a cozinha brasileira, além de valorizar o protagonismo das mulheres negras na transmissão desses conhecimentos. Afroturismo urbano Nas cidades, o Afroturismo promove uma releitura dos territórios a partir da perspectiva negra. Essas experiências revelam espaços de resistência cultural, movimentos artísticos e histórias invisibilizadas pelas narrativas oficiais. Turismo religioso de matriz africana Essas vivências conectam espiritualidade, ancestralidade e território, promovendo respeito e conhecimento sobre religiões de matriz africana e combatendo a intolerância religiosa. Experiências sensoriais e culturais Oficinas, práticas artísticas, música, dança e vivências culturais permitem que os visitantes experimentem a cultura afro-brasileira de forma imersiva e sensorial. Essas experiências fortalecem identidade, pertencimento e conexão cultural. O Afroturismo mostra que viajar também pode ser um ato de consciência, aprendizado e transformação. Ao colocar a cultura negra no centro das experiências, esse movimento contribui para recontar histórias, fortalecer comunidades e construir um turismo mais justo, diverso e sustentável. Descubra experiências de Afroturismo na plataforma Diaspora.Black

A 36.ª edição da BTL (Better Tourism Lisbon Travel Market) ficará marcada na nossa memória como um momento de reconhecimento e consolidação. Participamos do maior evento de turismo de Portugal em um contexto histórico para o Brasil.

No cenário corporativo em que muitos eventos se parecem , a curadoria é o que sustenta profundidade, coerência e propósito. Ela transforma programação em narrativa, um encontro em experiência e uma pauta em impacto. Na Diaspora.Black, curadoria não é um detalhe operacional, mas um fundamento estratégico. É o que garante que cada escolha dialogue com valores, território, identidade e transformação.

O Afroturismo é identidade. É reparação. É desenvolvimento. E também é estratégia corporativa. Empresas que compreendem o valor da cultura como ativo intangível estão escolhendo viver territórios, em vez de apostar na viagem tradicional. Na Diaspora.Black, as experiências em grupo conv idam equipes a descobrirem memórias e histórias que estruturam o Brasil. São vivências que fortalecem vínculos internos, ao mesmo tempo em que ampliam repertórios, consciência histórica e leitura de mundo. Se a sua empresa quer promover conexões como essa, este é o momento de planejar. Em 2026, o calendário de dias úteis estará mais enxuto, e as janelas para encontros presenciais tendem a ser ainda mais disputadas.

Ilhabela é amplamente reconhecida por sua natureza exuberante. Mas o território guarda também uma história profunda, marcada pela presença negra que moldou saberes, práticas culturais e modos de vida que seguem pulsando no cotidiano da ilha. Ainda pouco visibilizada nas narrativas oficiais do turismo, essa dimensão permanece viva na memória, na cultura e nas relações que sustentam a comunidade local. O Afrocaiçara surge como linguagem, estratégia e reconhecimento dessa identidade em movimento. Uma construção que conecta ancestralidade, pertencimento e desenvolvimento, organizando saberes locais como potência econômica, cultural e simbólica. Para aprofundar essa conversa, a Diaspora.Black falou com Aziz Camali Constantino, idealizador do Oxigênio Ilhabela : DIASPORA.BLACK : Como surgiu a experiência Afrocaiçara e de que forma ela fortalece o afroempreendedorismo de Ilhabela? AZIZ CAMALI: "A experiência Afrocaiçara nasce do encontro entre duas identidades que sempre estiveram presentes em Ilhabela, mas raramente foram reconhecidas de forma integrada: a afro e a caiçara. O termo surge de maneira orgânica, a partir de um parceiro do território, o DJ Kost, durante um momento simbólico no palco do TEDx Ilhabela, quando artistas locais de trajetórias distintas criaram juntos pela primeira vez. Ali ficou evidente a existência de uma identidade viva, potente e ainda pouco nomeada, que precisava ganhar linguagem, visibilidade e estratégia. A partir desse reconhecimento, o Oxigênio Ilhabela passa a olhar o Afrocaiçara não apenas como memória cultural, mas como uma potência econômica estruturante. O fortalecimento do afroempreendedorismo acontece quando saberes locais, como gastronomia, artesanato, música, arte e práticas culturais, deixam de operar de forma isolada e passam a ser organizados coletivamente, com curadoria, educação empreendedora e articulação com parceiros estratégicos. Isso permite a criação de experiências e serviços com valor real, capazes de gerar renda recorrente e fortalecer quem vive e empreende no arquipélago." DIASPORA.BLACK: Como essa experiência ajuda moradores da ilha e turistas a se reconhecerem nessa parte viva da história, e não apenas no cenário turístico? AZIZ CAMALI: "Para os moradores, a experiência Afrocaiçara devolve visibilidade, dignidade e protagonismo. Ilhabela foi um dos territórios com maior concentração de pessoas escravizadas do Brasil, inclusive com registros de práticas ilegais mesmo após a Lei Áurea. Essa história, no entanto, nunca foi plenamente integrada à narrativa oficial do turismo local. O projeto cria espaço para que essa memória deixe de ser invisível e passe a ser reconhecida como patrimônio vivo, contemporâneo e produtivo. Para quem visita a ilha, a experiência amplia o olhar sobre o território. Ilhabela é amplamente associada à Mata Atlântica e ao oceano, o que é uma potência indiscutível, mas incompleta. O Afrocaiçara convida o visitante a se relacionar com as pessoas do arquipélago, seus saberes, histórias e modos de vida. O turismo deixa de ser apenas contemplativo e passa a ser relacional, gerando vínculos, aprendizado e pertencimento, tanto para quem chega quanto para quem permanece." DIASPORA.BLACK: Que barreiras ainda existem para ampliar a presença de vozes negras nos grandes eventos e debates do setor de turismo? AZIZ CAMALI: "As principais barreiras são culturais e de letramento. Ainda existe a percepção de que o afroturismo é um nicho restrito ou um produto voltado apenas para públicos específicos. Isso ignora o fato de que a formação cultural, social e econômica do Brasil é profundamente atravessada pelas matrizes africanas. Além disso, há uma concentração das narrativas nos grandes centros urbanos, enquanto territórios como Ilhabela, mesmo com enorme relevância histórica, seguem fora do radar dos grandes debates. O Afrocaiçara propõe justamente deslocar esse centro, mostrando que pequenos municípios e territórios periféricos também são espaços de inovação, vanguarda cultural e produção de conhecimento com valor econômico e simbólico." DIASPORA.BLACK: Que conselho você daria para uma agência que quer atuar no afroturismo com responsabilidade, estratégia e diferenciação? AZIZ CAMALI: "O principal conselho é construir a partir do território e em parceria com lideranças locais. Afroturismo responsável não se desenvolve de fora para dentro. Ele exige escuta, corresponsabilidade e compromisso com a economia local. O papel do Oxigênio Ilhabela é atuar como articulador territorial, e não como intermediário comercial, garantindo que o valor gerado permaneça na comunidade. Parcerias como a construída com a Diáspora Black são estratégicas porque permitem planejar experiências com antecedência, conectadas a marcos culturais reais da cidade, como a Congada e a Semana de Vela, que já têm programações em desenvolvimento. Esse tipo de articulação oferece um diferencial concreto para agências nacionais e internacionais interessadas em experiências autênticas, regenerativas e alinhadas a viajantes e empresas que valorizam impacto positivo. Não se trata de volume, mas de curadoria, profundidade e criação de valor compartilhado."

A Diaspora.Black conecta a maior comunidade de cultura negra da América Latina por meio de uma plataforma digital que integra turistas, profissionais, empreendedores, empresas e agências de viagem interessadas em experiências autênticas, diversas e culturalmente relevantes. Atualmente, a plataforma reúne mais de 800 fornecedores e oferece experiências afrocentradas em 145 cidade e alguns outros países , consolidando um ecossistema digital que apoia a visibilidade, a curadoria e a comercialização de experiências com identidade. Em um cenário no qual o turismo passa por grandes transformações, impulsionadas por tecnologia, experiência do usuário e segurança, a Diaspora.Black avança de forma consistente para um novo ciclo de desenvolvimento.